Як не намагалася Apple вийти на ринок аксесуарів класу «люкс», схоже, нічого з цього не вийшло. Годинник вартістю від $10 000 зник з онлайн-магазину компанії, і тепер найдорожчим продуктом Apple знову є комп'ютер Mac Pro.

Перше покоління купертинівського годинника, яке тепер називається Series 1, доступне в магазині виключно в модифікації Sport. Що ж стосується версії Edition, то відтепер цією назвою іменується нова модель, що володіє керамічним корпусом. Такі годинники продаються за ціною $1800 за 42-міліметрову версію. Недешево, але, погодьтеся, куди скромніше, ніж годинник з 18-каратного золота, про який з таким захватом розповідав в рекламному відео Джоні Айв.

Згідно зі статистикою, найбільшою популярністю золота версія Apple Watch користувалася у китайських багатіїв, а також у олігархів і марнотратних знаменитостей.

Але схоже, виручка, яку Apple вдалося отримати з даної аудиторії, не виправдала очікувань, і багатії, як і раніше, надають перевагу елітним хронометрам від знайомих брендів.

Десь зараз, певно, радіє Стів Возняк, який якось заявив, що коли створював Apple, уявити не міг, що вона стане компанією, яка продає золоті годинники.